市場環(huán)境
消費升級的宏觀環(huán)境推動著酒水行業(yè)的不斷變革,使得品類越來越呈多元化,小眾品類得以發(fā)展,配置酒/果酒高速增長,傳統(tǒng)白酒行業(yè)在面對品牌年輕化的過程中主要存在的問題表現(xiàn)在對目標人群分類泛化、品牌形象老俗、酒體創(chuàng)新困難等多個方面。
產(chǎn)品策略
面對行業(yè)現(xiàn)狀,鯨奇通過自身方法論,找到產(chǎn)品進化路徑,通過酒體進化、規(guī)格進化、品牌進化的進化路徑讓產(chǎn)品實現(xiàn)從0到1的轉變,讓抽象的策略輪廓轉換為具象的產(chǎn)品畫像。酒體進化方面對用戶細分要素重新組合,聚焦出新的用戶畫像,根據(jù)人群定位進行品類創(chuàng)新,LEDO檸度作為創(chuàng)新型白酒,入口醇柔,酒體透明富含輕微果香,酒精度23%的低度特點更適合酒量較低的年輕男性飲用。
品牌進化
傳播話語上以“玩味有度,不止微醺”超級話語精準概述品類特性,圍繞顛覆、自我的精神內核,塑造檸度獨特的品牌精神,并創(chuàng)作了系列精神價值短語,引起目標群體的價值共鳴。 白酒包裝設計方面檸度通過產(chǎn)品屬性與視覺符號的結合,打造出自身的超級符號,形成獨特的品牌印象,建立起品牌上的差異認知。將一顆檸檬賦予個性,創(chuàng)作成一組生動的IP角色,不同情境下的角色通過各種變裝與精神短語結合,以潮流矢量插畫風表現(xiàn),將插畫設計為瓶貼與寶藍磨砂玻瓶結合,整體設計調性年輕時尚且充滿趣味性。
鯨奇通過對白酒品牌年輕化的探索,利用鯨奇方法完成產(chǎn)品內核定位及外向呈現(xiàn)的具體實施,讓產(chǎn)品完成由內而外的品牌塑造,鯨奇將不斷踐行自身方法論,探索產(chǎn)品創(chuàng)新的價值!
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LEDO檸度創(chuàng)作過程
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