產(chǎn)品定位、糖果包裝設(shè)計、包裝袋設(shè)計

項目背景
嘉士柏作為糖果品類快速增長的品牌之一，目標(biāo)鎖定與年輕的消費者，其新西蘭進(jìn)口奶源特制的太妃糖軟硬適中不黏牙口感細(xì)膩。但整體產(chǎn)品線包裝形象老舊，不符合現(xiàn)在年輕化的消費需求，急需升級產(chǎn)品包裝設(shè)計。為適應(yīng)市場需求，進(jìn)一步參與市場競爭，提高產(chǎn)品檔次，打造著名品牌。

項目解決方案
●?定位：年輕派休閑糖果
●?口號：濃濃奶香 幸福滋味鯨奇主導(dǎo)向年輕群體倡導(dǎo)“健康滋味、共同盡享”的品牌精神。糖果包裝設(shè)計上采用原創(chuàng)手繪的手法，直觀體現(xiàn)其奶油夾心的混合口感，切開糖果的一半，展現(xiàn)糖果內(nèi)部結(jié)構(gòu)，濃郁的奶香融化猶如絲滑的絲帶，貫穿于整個包裝袋設(shè)計視覺之中，把產(chǎn)品的特質(zhì)與視覺美化進(jìn)行了完美的融合。為年輕的消費者打造其熱愛的糖果品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計，并持續(xù)傳遞著“健康分享”的品牌精神。