●?命名：皇冠蘭花? ?
●?定位：南洋風味白咖啡?
●?口號：傳統(tǒng)低溫烘焙，純正南洋風味

項目運作后，鯨奇對其原有皇冠蘭花產品進行了深入的診斷分析，發(fā)現其定位的高端原味速溶咖啡打入的渠道與其產品本身存在著巨大的沖突，這一點尤為凸顯在品牌形象和咖啡包裝設計方面，在大量的消費者心智中，原有的產品包裝設計給人是廉價，劣質的認知，與其自說自話的定位完全背道而馳，鯨奇抓住這一核心影響因素，對癥下藥，為迎合皇冠蘭花系列產品的定位，鯨奇作為國內領先的包裝設計公司對皇冠蘭花系列產品進行了全面整合的咖啡包裝設計與品牌視覺設計建設，幫助皇冠蘭花重新創(chuàng)作了咖啡包裝設計的核心視覺識別元素，讓消費者的核心記憶認知可視化，并對區(qū)域品牌文化特征進行了挖掘，以“傳統(tǒng)低獨特工藝，純正南洋風味”作為核心賣點陳述。

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