帕帕咖啡推出了新產(chǎn)品的咖啡包裝設計，以黑咖啡為基礎，不含任何人工添加劑。該產(chǎn)品的主要特點是其增強的強度，使其能夠實現(xiàn)較強的刺激效果。該產(chǎn)品的潛在客戶群主要是生活中需要經(jīng)常提神醒腦的。

在咖啡包裝設計的過程中，包裝設計公司選擇一個時髦的中年男人作為品牌的形象設計。爸爸是個可靠的人。如果你感到疲倦，他會幫你一把。他會確保你在開車時不會入睡。他會讓你的早晨活躍起來，他會給你足夠的能量來持續(xù)一整天。他的雙眼和藹可親，而他的雙臂則顯示出健壯的身體。這正是其形象使得產(chǎn)品能夠直接從商店貨架與客戶溝通的角色。從架子上取帕帕咖啡的人，已經(jīng)開始和爸爸說話了。

為了品牌的后續(xù)發(fā)展，開發(fā)了一系列的概念形象，即Papa根據(jù)飲料的各種口味改變他在標簽設計上的著裝。爸爸是一個開放的多才多藝的人，他的外表不會讓他感到尷尬，而且他現(xiàn)在穿的任何東西看起來都很棒。